Wir stellen olfaktorisches Marketing normalerweise als eine avantgardistische Technik dar, a aktuelle Strategie zur Eroberung der Nutzer durch Marken. Der Beginn dieser Neuro-Sales-Technik wird Joen Sussman zugeschrieben, einem Marketingprofessor an der State University of New York, der als Erster die Fähigkeit von Gerüchen beobachtete, das Verhalten und die Emotionen von Menschen zu beeinflussen. Aber ist das wirklich so?
Olfaktorisches Marketing, eine aktuelle Technik?
Wenn wir einen Blick auf die Geschichte werfen, werden wir das seit Jahrhunderten sehen , Aromen wurden verwendet, um Räume zu parfümieren und ein positives Bild von Königen und Eliten zu projizieren, was letztendlich zu Geruchsmarketing führte.
Wie wurden Aromen im Mittelalter verwendet?
Im Mittelalter wollten Könige und Adlige ihre Besucher beeindrucken, die sie mit dem angenehmen Duft von Hölzern aus dem Osten empfingen, deren Harze einen angenehmen Geruch verströmten, begleitet von spektakulären aromatische Blumen.Am Hofe von König Ludwig XV. badeten die Mitglieder des Gottesdienstes bei den Feierlichkeiten im Palast eine Gruppe Tauben in Parfüm und ließen sie dann fliegen, so dass sie mit ihren schlagenden Flügeln den ganzen Raum mit Duft erfüllten. Dieser Vorgang wurde während der gesamten Partei mehrmals wiederholt. Wir müssen erwähnen, dass die persönliche Hygiene zu dieser Zeit selbst unter den Königen sehr schlecht war. Ärzte der damaligen Zeit behaupteten, dass häufiges Baden gesundheitsschädlich sei. Deshalb war die Parfümierung dieser Räume von größter Bedeutung.
Seit wann werden Lufterfrischer verwendet?
Das können wir immer noch Wir gehen auf weiter entfernte Daten zurück, um Hinweise auf die Verwendung von Lufterfrischern zu finden.
Im alten Ägypten wurden die Teilnehmer königlicher Veranstaltungen mit duftenden Girlanden begrüßt. Die Böden sowie die Wände waren mit Blumen und Blütenblättern bedeckt, um der Feier eine besondere Note zu verleihen. Diese Elemente wurden als natürliche Lufterfrischer verwendet.
Obwohl olfaktorisches Marketing oder der Einsatz professioneller Lufterfrischer ist eine Technik, die derzeit zur Kundengewinnung eingesetzt wird. Ursprünglich wurden Parfüme nicht zur Freude der Menschen kreiert, sondern um die Götter zu erobern.
In Mesopotamien ist das Weihrauchduft an die Götter, um den schlechten Geruch zu mildern, der von den Tieren ausgeht, die bei religiösen Opfern verbrannt wurden. Der Weihrauch wurde von der Hand der Priester auf der Spitze des Turms von Babel verbrannt, damit sein Duft die Wolken durchdringen und die Götter seinen köstlichen Duft wahrnehmen könnten.
Obwohl das Parfüm ursprünglich für die Götter bestimmt war, machten sich später die Priester seine Verwendung zu eigen. Später schlossen sich die Führer an und später wurde der Gebrauch auf die gesamte Bevölkerung ausgedehnt, wobei Ägypten die Pionierzivilisation für den häufigen und weitverbreiteten Gebrauch von Parfümen war.
Geschichte des Geruchsmarketings: Der Gebrauch von Parfümen durchweg Geschichte
Im 16. Jahrhundert ließ Hatsheut, Königin-Pharao der 18. Dynastie Ägyptens, große Blumengärten rund um ihre Residenz anlegen. Der Duft der Blumen und der Weihrauch, den er auf den Terrassen verbrennen ließ, fungierten als natürliche Lufterfrischer, um seinen Palast zu parfümieren .
Der Gott Amun befahl der Königin, dass „sowohl Himmel als auch Erde im Duft von Weihrauch und Myrrhe gebadet werden sollten“. Parfüme waren damals so wichtig, dass sie sogar eine eigene Gottheit hatten: Nefertum, der Urgott der ägyptischen Mythologie, „die parfümierte Lotusblume in der Nase von Re.“
In Ägypten begünstigten die hohen Temperaturen und die Trockenheit der Umwelt die Verwendung von Duftstoffen als natürliche Lufterfrischer zur Linderung schlechter Körpergerüche, die durch die hohen Temperaturen und Hygienegewohnheiten der damaligen Zeit verursacht wurden.
Ägypter, Inder, Chinesen, Araber, Griechen und die Römer entwickelten nach und nach Techniken, um eine große Vielfalt an Essenzen zu erhalten.
Der Nahe Osten hatte eine sehr wichtige Verbindung zu Parfüms und Lufterfrischer. So sehr, dass in der Kunst Könige mit Parfümflaschen dargestellt wurden. Das Persische Reich war eine obligatorische Passage auf den Handelsrouten, auf denen Essenzen transportiert wurden. Die meisten davon werden auch heute noch in Parfümerie- und Lufterfrischerprodukten verwendet. Der wichtigste aromatische Garten der Welt waren zweifellos die Hängenden Gärten der Semiramis in Babylon. Eines der sieben Weltwunder der Antike. Königin Seminaris selbst ließ aromatische Harzbäume und exotische Blumen aus Indien nach Arabien bringen, um deren fantastische Aromen zu genießen.
Geschichte des Geruchsmarketings: Die Entwicklung der ersten natürlichen Parfüme und Lufterfrischer
Die Griechen übernahmen ihren Geschmack für Parfüme von den Ägyptern und verbesserten die Techniken zur Verdichtung von Essenzen. Im antiken Griechenland war Hygiene ein Synonym für Sauberkeit und Gesundheit.
Der griechischen Mythologie zufolge war die Rose zunächst farb- und geruchlos. Seine rote Farbe und sein fantastischer Duft sind darauf zurückzuführen, dass sich die Göttin Venus mit dem Dorn eines Rosenstrauchs stach und die Rose mit ihrem Blut rot färbte. Die Rose wurde so schön, dass Amor, ihr Sohn, sie küsste, und in diesem Moment wurde die Rose von ihrem Aroma durchdrungen und verwandelte sie in einen kostbaren natürlichen Duft.
Die Mythologie erzählt uns auch, wie Venus von einigen Satyrn überrascht wurde, als sie am Ufer eines Sees badete. Um nicht entdeckt zu werden, versteckte sie sich in einigen Myrtenbüschen und konnte so vor ihren Feinden fliehen. Als Zeichen der Dankbarkeit schenkte er den Myrtenbäumen seinen intensiven und angenehmen Duft.
Myrrhe stellte ein Symbol wirtschaftlicher Macht dar, das nur den Griechen zugänglich war Eliten durch seine hohen Kosten, da es aus Arabien importiert wurde.
Leonidas machte Alexander dem Großen Vorwürfe, als er in seinen Gebeten eine große Menge Weihrauch darbrachte, erzählend Er sagte ihm, dass ich, wenn ich so viel Weihrauch verbrennen wollte, darauf warten würde, das Land zu erobern, in dem es hergestellt wird. Als Alexander Arabien eroberte, schickte er Leonidas eine Lieferung mit 100 Talenten Myrrhe und 500 Talenten Weihrauch.
Obwohl nicht jeder seit der Zeit eine so positive Einstellung zu Parfüms hatte Nach dem Untergang des Römischen Reiches erlebten Parfüme nach dem Einfluss der Kirche auf die Bevölkerung in ganz Europa eine dunkle Zeit, da sie Make-up und Parfüme für die Geistlichen als Tricks des Teufels definierten, mit denen Frauen andere täuschten. Männer.
Verwendung von Parfümen im Mittelalter
Und schließlich, wie man nicht auf den größten Duftspender verweisen sollte, auf den Botafumeiro der Kathedrale von Santiago de Compostela. Sein Name bedeutet „der Rauch bläst.“
Dies ist ein großes Räuchergefäß, das seit dem 11. Jahrhundert mit der Absicht verwendet wird, die Kathedrale zu parfümieren und schlechte Gerüche zu beseitigen, die durch die Anwesenheit von verschwitzten Pilgern entstehen, müde und in vielen Fällen krank. In diesem Fall müssen wir uns auf die Bedeutung des Wortes „Parfüm“ beziehen, das aus dem Lateinischen kommt und „per“ „Rauch“ bedeutet: für Rauch.
¿ Ist also olfaktorisches Marketing eine aktuelle Technik?
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